Kaj je celostna grafična podoba in kaj vsebuje

Celostna grafična podoba (CGP) je nabor pravil in gradiv, s katerimi je podjetje povsod videti enako: logotip, barve, pisave, tiskovine, predloge in priročnik, ki določa njihovo uporabo. Logotip je le en del CGP. V Sloveniji večina ponudnikov za logotip, znamko in CGP zaračuna 560–1.400 €, srednja cena je 750 € (Omisli.si, oktober 2026). Pri Faroweb.si stane CGP Start 490 € brez DDV, enkratno.

Kaj je celostna grafična podoba?

CGP določa, kako je podjetje videti na vseh mestih, kjer ga stranke srečajo: na vizitki, računu, vozilu, spletni strani, Facebooku in delovni obleki. Bistvo je doslednost. Stranka naj podjetje prepozna, še preden prebere ime.

Primer: avtoservis v Velenju ima moder logotip. Na tabli je odtenek temnejši, na računih svetlejši, na Instagramu pa uporabljajo rdečo, ker se jim zdi bolj opazna. Vsak del je morda lep, skupaj pa ne delujejo kot eno podjetje. CGP to uredi z jasnimi pravili.

Kaj vsebuje celostna grafična podoba

Obseg je odvisen od podjetja, osnovni gradniki pa so pri večini enaki:

Omisli.si opisuje podobno delitev: osnovna CGP zajema logotip, barve, pisave in osnovne grafične elemente, razširjena pa še tiskovine, embalažo, spletne elemente in priročnik.

Logotip, celostna grafična podoba in znamka: v čem je razlika

Te tri izraze pogosto uporabljamo kot sopomenke, pomenijo pa različne stvari:

• Logotip je znak ali napis, ki predstavlja podjetje. Je najbolj viden del, sam pa ne pove, kako ga uporabljati.
• CGP je sistem: logotip z barvami, pisavami, predlogami in pravili, ki skupaj tvorijo enoten videz.
• Znamka je širši pojem. Zajema vtis, ki ga ima stranka o podjetju: ime, ugled, ton komunikacije, izkušnjo s storitvijo. CGP je njen vidni del.

Ločiti je treba še blagovno znamko v pravnem smislu. Ime ali logotip lahko zaščitite pri Uradu RS za intelektualno lastnino. Pred registracijo preverite, da podoben znak še ne obstaja. Več o tem v vodiču Koliko stane logotip.

Kdaj malo podjetje potrebuje celostno grafično podobo

Obsežnega priročnika ne potrebuje vsako podjetje. Za samostojnega podjetnika, ki dela predvsem po priporočilih, je lahko dovolj dober logotip z barvami in vizitko. CGP postane smiselna, ko:

• ustanavljate podjetje in želite od začetka nastopati enotno,
• imate vozila, delovne obleke ali poslovni prostor z napisi,
• objave, ponudbe in letake pripravlja več ljudi,
• delate s tiskarno, izdelovalcem nalepk ali agencijo za družbena omrežja,
• je vaš logotip star in na telefonu ali v majhni velikosti ne deluje več.

Odkrito povedano: CGP sama po sebi ne prinese strank. Pomaga pa, da vas ljudje prepoznajo in si vas zapomnijo. Če nimate spletne strani ali Google profila, je bolje najprej urediti to.

Koliko stane celostna grafična podoba

Po podatkih Omisli.si (oktober 2026) večina ponudnikov za izdelavo logotipa, oblikovanje znamke in CGP zaračuna 560–1.400 €, srednja cena je 750 €. Najnižje ponudbe se začnejo pri 100 €, najdražji izvajalci zaračunajo več kot 2.660 €. Podatka o DDV vir ne navaja. Za enostavnejše logotipe isti vir navaja 200–600 €, za zahtevnejše projekte z raziskavo, več koncepti in navodili pa 1.000 € ali več.

Na ceno vplivajo število predlogov in krogov popravkov, obseg elementov, rok izvedbe ter prenos avtorskih pravic. Pri primerjavi ponudb vedno preverite, katere datoteke dobite in v kakšnem formatu.

Kako poteka izdelava celostne grafične podobe

1. Vprašalnik ali pogovor. Oblikovalec spozna vaše podjetje, stranke, konkurenco in okus.
2. Prvi predlogi. Dobite nekaj predlogov logotipa, najbolje prikazanih na vizitki, telefonu in vozilu, ne le na beli podlagi.
3. Popravki. Izberete smer in pošljete en skupen seznam popravkov na krog.
4. Razširitev. Ko je logotip potrjen, sledijo barve, pisave, tiskovine in predloge.
5. Predaja. Dobite datoteke in priročnik. Za tisk potrebujete vektorske datoteke (Illustrator, SVG, PDF), za splet pa PNG.

Po podatkih Omisli.si izdelava CGP običajno traja od 3 tednov do 3 mesecev, odvisno od obsega in tega, kako hitro odgovarjate.

Pogoste napake pri celostni grafični podobi

• Logotip samo v sliki nizke ločljivosti. Za tablo, vozilo ali majico potrebujete vektorsko datoteko. Če je nimate, jo boste ob prvem tisku verjetno plačali še enkrat.
• Preveč barv in pisav. Dve do tri barve in dve pisavi običajno zadoščajo. Več jih je, težje jih je dosledno uporabljati.
• Pisava brez ustrezne licence. Preverite, da izbrana pisava dovoljuje poslovno uporabo, tudi na spletu.
• Podoba, ki deluje samo na zaslonu. Logotip naj bo berljiv tudi v velikosti ikone na telefonu in v enobarvnem tisku.
• Priročnik, ki ga nihče ne odpre. Kratek priročnik s primeri, ki ga pošljete vsakemu tiskarju, je bolj uporaben od obsežnega, ki leži v predalu.

Celostna grafična podoba pri Faroweb.si

Logotipe in CGP oblikujemo po fiksni ceni. Plačate 50 % ob naročilu in 50 % ob predaji. Prve predloge dobite v 5 delovnih dneh. Vse cene so enkratne in brez DDV.

• Logotip – 290 €: 2 predloga, 2 kroga popravkov, barvna, črno-bela in negativna različica, vse datoteke v vektorju. Praviloma končano v 10 delovnih dneh.
• CGP Start – 490 €: nov ali osvežen logotip, barve in pisave, vizitke in e-poštni podpis, predloge za Facebook in Instagram, osnutek za vozila in oblačila ter kratek priročnik znamke v PDF. Praviloma v 15 delovnih dneh.
• CGP Pro – 990 €: vse iz CGP Start, 3 krogi popravkov, predloge za ponudbe, račune in dopise, oprema vozil, oblačil in prostorov ter celoten priročnik znamke. Praviloma v 25 delovnih dneh.

Če vam po prvem krogu noben predlog ni všeč, vam vrnemo predplačilo. Ko plačate celotno kupnino, avtorske pravice na končnem logotipu preidejo na vas. Tisk ni vključen, datoteke pripravimo za tiskarno po vaši izbiri. Podrobnosti so na straneh Znamka in izdelava logotipa. Ko je podoba urejena, jo lahko prenesemo tudi na spletno stran in družbena omrežja.

Pogosta vprašanja

Kaj je celostna grafična podoba?

Celostna grafična podoba je sistem vizualnih elementov podjetja: logotip, barve, pisave, tiskovine, predloge in priročnik z navodili za uporabo. Skrbi, da je podjetje povsod videti enako. Logotip je samo eden od njenih delov.

Kaj vsebuje celostna grafična podoba?

Običajno logotip v več različicah, barve, pisave, grafične elemente, vizitke in druge tiskovine, digitalne predloge ter priročnik znamke. Razširjena CGP vključuje še poslovne predloge, embalažo ter opremo vozil in prostorov. Obseg se med ponudniki razlikuje, zato ga preverite v ponudbi.

Koliko stane celostna grafična podoba?

Po podatkih Omisli.si (oktober 2026) večina ponudnikov za logotip, znamko in CGP zaračuna 560–1.400 €, srednja cena je 750 €. Pri Faroweb.si stane CGP Start 490 €, CGP Pro pa 990 €, enkratno in brez DDV.

Kakšna je razlika med logotipom in celostno grafično podobo?

Logotip je znak ali napis podjetja. Celostna grafična podoba je sistem, ki določa, kako se logotip skupaj z barvami, pisavami in predlogami uporablja na vseh mestih. Brez CGP se isti logotip hitro uporablja na različne načine.

Koliko časa traja izdelava CGP?

Po podatkih Omisli.si običajno od 3 tednov do 3 mesecev, odvisno od obsega in hitrosti odgovorov. Pri Faroweb.si dobite prve predloge v 5 delovnih dneh. CGP Start je praviloma končana v 15, CGP Pro pa v 25 delovnih dneh.

Ali malo podjetje res potrebuje CGP?

Ne vedno. Samostojnemu podjetniku je lahko dovolj dober logotip z barvami in vizitko. CGP postane smiselna ob ustanovitvi podjetja ali ko imate vozila, delovne obleke in več ljudi za pripravo objav.